Le référencement naturel d'une boutique en ligne pour les débutants

Article rédigé le 22 août 2010.

La réussite d'un commerce sur internet passe par la présence de visiteurs sur ce site internet. Il existe plusieurs solutions pour avoir du trafic. L'achat de mots-clés, la présence sur des comparateurs de prix, en parler à ses amis, le mailing, les réseaux sociaux ou encore le référencement sont des solutions possibles. Ce dernier est capital car il a un fort potentiel et il est gratuit.

Le référencement naturel est gratuit

Le référencement naturel ou organique correspond aux résultats des moteurs de recherche à l'exception des liens commerciaux. C'est une grande source de trafic et il est gratuit. Encore faut-il qu'ils soit performant. Vous avez la possibilité de sous-traiter cette partie auprès d'un prestataire en référencement ou de le réaliser soi-même. Le réaliser soi-même n'est pas facile et demande du temps surtout dans les secteurs concurrentiels mais c'est rentable sur la durée.



Résultats de recherche sur Google pour la requête "chaussettes". Avec à droite 5 liens commerciaux AdWords. Au centre 3 liens commerciaux précèdent les résultats organiques du référencement naturel.

Le contenu et le netlinking points capitaux du référencement naturel

Les deux points les plus importants pour le référencement naturel sont la rédaction de contenu et le netlinking.

Votre site doit être riche en contenu. Il est important de créer du contenu régulièrement sur son site. Plus vous aurez de pages et de textes, meilleures seront vos chances d'avoir des visiteurs.

Attention, les images et vidéos ne comptent pas comme le texte. Si vous ajoutez une vidéo n'oubliez pas de rédiger un paragraphe expliquant ce qu'on y voit.

En ce qui concerne le texte, vous devez aussi prêter attention à ne pas créer du contenu dupliqué. Pour une boutique de revente, il convient de s'attacher à enrichir le texte du fournisseur pour ainsi se démarquer de la concurrence.

Afin de créer du contenu, la création d'un blog semble être un excellent choix. Il permet d'obtenir du texte supplémentaire et rédigé sous un autre angle que ceux des fiches produits. Cela permet aussi d'insérer des liens internes.



Avec son blog, Presque Parfait travaille son référencement sur le mots-clés "cadeaux de naissance" et "cadeau bébé" en insérant des liens vers sa page d'accueil. Le référencement démarre tôt puisque la boutique n'existe pas encore !

Le netlinking est caractérisé par les liens qui sont dirigés vers vos pages. Le maillage interne est important. Vous devez donc avoir un site bien organisé avec un menu, présent sur toutes les pages, qui donne un accès rapide vers vos pages principales.

Pour le maillage externe, il est possible que la qualité de votre e-commerce attire la création de backlinks naturellement de la part de blogueurs mais n'y comptez pas. Il faut être actif en créant une page Facebook et en y glissant des liens régulièrement vers votre site. Soyez aussi bavard sur les forums et blogs avec votre site en signature mais commentez de manière argumentée sinon votre message risque d'être supprimé rapidement. Vous pouvez aussi vous inscrire à des annuaires généralistes ou des annuaires spécialisés dans le e-commerce. La rédaction de communiqués de presse est une bonne solution notamment car ils permettent d'obtenir des liens vers les pages profondes d'un site.

Une erreur est de faire pointer vos liens uniquement vers votre page d'accueil. Il est bénéfique d'avoir le plus grand nombre de liens vers votre index mais ne sous-estimer pas les autres pages. Il doit y avoir une hiérarchie entre vos pages. La page la mieux référencée doit être l'accueil, puis les catégories, puis les sous-catégories et enfin les fiches produits.

Outre la provenance et la direction, l'ancre du lien est important. Il doit contenir les mot-clés associés à la page visées. Ainsi pour référencer la page de l'annuaire, une ancre "annuaire e-commerce" ou "annuaire boutique en ligne" sont des choix judicieux. En pratique, cela se caractérise ainsi :

Annuaire boutiques en ligne

Pour être valable, les liens doivent être en dofollow. Certains sites sont en nofollow notamment pour éviter le spam. Ils ont un intérêt quasi nul pour votre stratégie de netlinking. Concentrez-vous sur les sites en dofollow.

Un travail sur la durée

Le référencement naturel n'apporte du résultat qu'après 3 à 6 mois. Il faut être patient et persévérant. En effet vous devrez continuer à la fois à produire du contenu et à obtenir les liens sinon vous ne progresserez pas et vous risquer même de reculer. Surtout qu'il ne suffit pas de faire plus d'efforts pour améliorer son référencement naturel, il faut surtout faire plus d'efforts que ses concurrents.